5天前，广州海珠区保利海韵开盘，338套房源上线后仅两分半钟便宣告售罄，认购金额约18.2亿元，成交均价约5.97万元 /㎡，被业界视为 “穗八条” 新政后广州首个 “日光盘”。
笔者有同事现场见证了这一激动人心的时刻——售楼处人头攒动、线上选房 “手慢无” 的火爆场景，为持续调整的楼市注入一针强心剂，也让 “楼市回暖” 的讨论再度升温（详见《保利海韵首开售罄！“穗八条”新政后广州首个“日光盘”诞生》）。
但这几天我们与多位业内专家闲聊，普遍认为“热闹背后最需要的就是冷静”——这场“日光式”热销，既是市场信心修复的积极信号，更暗藏着对非理性过热的警惕。其中，一位在广东颇具知名度的房地产专家私下坦言：楼市平稳健康发展，从来不需要 “狂热”，只需要 “理性”。
这几年，因为工作的原因，南方+房产频道与广东保利的相关负责人联系较为频繁。说句实话，保利这几年在行业内的风头劲到无出其右，其强势出位不仅是靠规模大，而更重要的是靠着保利天瑞、保利天曜和保利玥玺湾等一系列现象级产品成功实现了产品力和品牌力的跃升。从这个角度来说，保利海韵的 “日光” 奇迹，并非偶然，而是多重因素叠加下，楼市回暖的真实缩影，更是市场信心从低迷走向修复的生动体现。
当然，地方政府因城施策的作用也殊为关键。从政策层面看，“穗八条” 新政的落地释放了强劲利好。4月30日，广州出台楼市新政，从降低首付比例、下调房贷利率、优化税费政策、放宽购房门槛等多维度发力，精准击中市场痛点。积压已久的改善型需求被快速激活，尤其是 “卖旧买新” 的置换群体，政策红利直接降低了换房成本，让观望许久的购房者果断出手。据说，保利海韵的认购客户中，超六成是周边置换居民，正是政策撬动改善需求的直接印证。
从项目本身看，保利推出的这个新盘确实也集中了许多切合当下购房者痛点需求的优点，譬如核心地段与硬核配套，为了避免有人说笔者借机给保利植入广告，这部分内容就此略过。我们再来看最近的市场大环境，综合各方数据可明显得出这么一个论点，广州楼市已现企稳回升态势。经历数年调整，楼市逐步告别 “普涨普跌”，进入结构性修复阶段。2026年“五一”假期，广州一手住宅日均到访量同比上涨 30.8%，认购量同比上涨 50.1%，二手房带看量、成交量同步回升。保利海韵的日光热销，正是这股回暖浪潮的 “高光时刻”，不仅提振了房企推盘信心，更打破了购房者的观望僵局，证明优质资产、核心地段、真实需求支撑的楼市，正在稳步走出寒冬。
好了，表扬和肯定的话说完，我们下面讲一讲笔者和身边一众楼市专家对这个“日光盘”的冷思考。
其实类似的观点大家并不陌生，其他一些国内知名专家此前都有讲到过——日光热销的热度值得肯定，但更需保持清醒。理由很简单：单个楼盘的火爆，不等于楼市全面反转；短期需求集中释放，更不等同于投资价值回归。若盲目跟风炒作、重走投机老路，不仅会透支市场潜力，更会阻碍楼市平稳健康发展。
首先，我们要警惕 “投资热” 卷土重来，杜绝投机炒作。过去楼市的乱象，根源在于投资投机盛行，“炒房致富” 的畸形认知，导致房价虚高、泡沫积聚。如今保利海韵的日光热销，不排除部分投资者嗅到 “回暖信号”，试图跟风入场炒房。因为那一带的优质新盘确实比较稀缺，这一点是大家公认的。但必须明确的是，当前楼市基本面已彻底改变。最直观的现象是，城镇化增速放缓、人口红利消退、居民杠杆率偏高，支撑房价单边上涨的逻辑已不复存在。关注房地产政策的人都知道，“房住不炒” 是长期国策，任何投机炒作行为，最终都将面临市场反噬，重蹈高位站岗的覆辙。
其次，还要警惕 “非理性跟风”，避免盲目追高。日光热销的火爆氛围，容易引发从众心理。有些人手持的资金比较多，看到别人抢房，便不顾自身需求、忽视房价高位风险，盲目跟风认购。但要看到，当前楼市分化加剧，保利海韵的热销，是核心区、优质盘的特例，而非普遍现象。放眼广州，增城、从化等远郊区域，新房库存高企、去化周期超 30 个月，房价持续阴跌；全国范围内，百城二手房价格环比下跌的城市仍超九成，百强房企销售总额同比降幅超两成。客观来说，当前市场暖意暂时只集中在核心城市、核心地段的优质房源，多数区域仍在艰难筑底，盲目追高无异于火中取栗。
再者，要特别警惕 “供需失衡” 重演，防止价格虚高。短期热销容易让房企产生 “涨价冲动”，进而捂盘惜售、哄抬房价，导致供需关系再度失衡。但要清醒认识到，当前楼市回暖，是政策刺激下的需求集中释放，而非新增需求爆发。若房企借机大幅涨价，必然会抑制真实自住需求，导致市场再度降温，重回 “以价换量” 的恶性循环。楼市平稳，需要的是 “量升价稳”，而非 “量价齐涨” 的短期狂欢。
综上所述，保利海韵的“日光式”热销，是楼市回暖的 “信号灯”，而非 “狂欢令”。面对来之不易的回暖态势，无论是购房者、房企，还是市场监管方，都需坚守理性，立足 “房住不炒” 定位，共同守护楼市平稳健康发展大局。
对购房者而言，要坚守自住初心，拒绝投机跟风。买房的核心是居住，而非投资。刚需群体无需焦虑恐慌，不必跟风抢房，结合自身预算、居住需求，理性选择适配房源；改善群体重点关注地段、配套、品质，优先选择口碑好、实力强的房企，规避烂尾风险；投资者则需认清现实，摒弃 “炒房暴富” 幻想，楼市已无普涨机会，盲目入场只会面临亏损风险。
而对房企而言，要摒弃暴利思维，坚持品质为王。楼市已告别高杠杆、高利润的黄金时代，进入 “品质致胜” 的新阶段。房企应理性看待市场回暖，不盲目涨价、不捂盘惜售，以合理价格促进成交；同时深耕产品力，聚焦购房者真实需求，打造品质过硬、配套完善、性价比高的房源，以口碑赢得市场，而非依赖短期炒作。
同时，对市场监管方而言，最重要是要筑牢防线，防范过热风险。一方面持续落实 “房住不炒” 定位，保持政策连续性和稳定性，不搞 “大水漫灌”，避免刺激投机需求；另一方面加强市场监管，严厉打击捂盘惜售、哄抬房价、虚假宣传等违规行为，维护市场秩序；同时精准施策，因城施策、因区施策，支持刚需和改善型住房需求，抑制投资投机行为，推动楼市逐步形成 “租购并举、平稳健康” 的发展格局。
南方+记者 冯善书
保利海韵开盘现场。 受访者 供图
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